Post original en JASoft.org: http://www.jasoft.org/Blog/post/Cuanto-cuesta-un-PDF-o-por-que-no-pueden-venderse-a-5-euros.aspx
Hace cosa de un par de de semanas, coincidiendo con el día del libro, en Krasis Press lanzamos todo nuestro catálogo de libros técnicos en formato electrónico.
Lo cierto es que es algo que nos demandaba mucha gente, sobre todo en Latino-América por aquello de reducir los costes de envío allí, que son muy elevados en papel (aunque ofrecemos la posibilidad de comprarlos todos en librerías on-line como Amazon en donde esos costes de envío se reducen mucho).
La cuestión es que han tenido una acogida muy buena y la gente se va animando bastante a comprarlos. Sin embargo hemos recibido algunas críticas relativas a los precios de los mismos en formato PDF que, la verdad, no se entienden. Por eso me gustaría comentarlo aquí, a ver qué opiniones recojo…
Lo máximo que estoy dispuesto a pagar por un PDF son 5 euros
Esta es una de las cifras que hemos oído: 5 euros, 10 euros, 15 euros, ha habido de todo un poco. En cualquier caso siempre cantidades bajas.
Por ejemplo, nuestro libro sobre Entity Framework 4.0, de casi 400 páginas, único en el mercado en castellano y escrito por un «crack» como es Unai Zorrilla cuesta en papel 40 €. Esto incluye los gastos de envío por mensajero a cualquier parte de la península, lo cual no está nada mal. Sobre esto, de momento nadie se ha «quejado».
Ahora bien, la versión en PDF de este mismo libro, indexada para hacer búsquedas, en color, con enlaces «clickables», con posibilidad de imprimirse, copiar y pegar, etc… y sin protección DRM para que puedas usarla en cualquiera de tus equipos o tablets, etc… sin problemas, cuesta 28€.
Esto sin embargo a algunos (por suerte no a la mayoría) les parece una locura: «¡28 € por un libro en PDF! ¡Es carísimo! Lo máximo que pagaría son 5 euros».
Es decir, en papel sí que se pueden pagar 40€ por el libro en papel, pero en PDF no se pueden pagar más de 5€ porque como no está el coste de imprimirlo y enviarlo ¿no? ¿Es ese el razonamiento?
Vale, a ver… 40-5 = 35€, quítale los gastos de envío por mensajero…
¿Quién se cree que la impresión de un libro de 400 páginas cuesta 27 o 28€? Imagino que nadie.
Por lo tanto, lo que estás pagando cuando te compras un libro (da igual su formato) no es la impresión como muchos se piensan, sino que son varias cosas, entre otras:
- El esfuerzo (brutal) que tiene que hacer el autor para crear el libro y transmitirte a ti sus conocimientos. Un autor generalmente le dedica cientos de horas a escribir el libro. Normalmente estas horas se las quita al sueño, a la familia, al propio trabajo. Merece ganar algo por todo este esfuerzo ¿verdad? Y te aseguro que además, por muchos libros que venda, el precio/hora que le saldría sería absolutamente ridículo.
- El trabajo de revisión: los libros se revisan, tanto técnicamente como gramática y ortográficamente. Algunos dan más trabajo que otros, ya que hay autores que aunque saben mucho de lo suyo les cuesta transmitirlo de forma apropiada por lo que a veces hay otras muchas decenas de horas empleadas por otra gente en hacer que el libro tenga su forma final.
- El trabajo de edición/maquetación: el libro tiene que tener un formato agradable y fácil de leer, las figuras deben estar bien colocadas, los listados adecuadamente formateados y sangrados… Todo este trabajo lo hace un maquetista que cobra su buen dinero, cuanto más gordo el libro más caro este trabajo. Y en el caso de libros técnicos más.
- El trabajo de diseño: ¿A qué molan mucho las cubiertas de nuestros libros? Pues te gusten o no, llegar a tenerlas supone un trabajo de diseño, compra de derechos de imágenes, etc… que tiene también un coste más o menos elevado dependiendo del libro.
- Marketing, ventas, facturación…: hay un montón de gastos relacionados con la puesta en marcha del libro. Hay que gastar dinero en marketing, en registrar el libro en redes de distribución internacionales para que se pueda comprar desde fuera, en emitir facturas y mantener los sistemas de venta, almacenaje, atención telefónica… Además de que todo el equipo de personas que trabajamos en Krasis para hacer los libros y los cursos tenemos que tener ordenadores, licencias, y estar trabajando bajo un techo. Todo esto cuesta dinero aún antes de vender un solo libro.
Bien, como verás, hasta aquí todavía no hemos metido ni un solo coste ni esfuerzo que tenga que ver con el hecho de disponer de una copia del libro en cualquier formato, es decir, que tenga nada que ver la impresión del mismo o la descarga en PDF o cualquier otro formato.
Es decir, antes de vender ni siquiera un solo libro hay varios miles de euros invertidos en tenerlo disponible para que alguien lo compre.
Teniendo en cuenta todo lo expuesto y que además los libros técnicos de programación se venden muy poco (del orden de unos pocos cientos, un best seller sería el que logra vender 1.000 ejemplares) porque el público interesado es reducido, que toda la inversión anterior dura pocos meses porque enseguida Microsoft saca nuevas versiones de las tecnologías y enseguida se vuelven obsoletos, que muchos son los únicos que se publican en castellano precisamente por estos mismos motivos… ¿Todavía hay alguien que piense que un libro electrónico debe costar como mucho 5 o 10 euros?
Si es así, perdonadme, pero me temo que no nos va a quedar más remedio a todos que aprender inglés, porque en este mercado en español, con esta filosofía pocos libros más se van a sacar en los próximos años si sigue la tendencia.
Ahora es cuando alguno saldrá con que, si el precio fuese ese venderíamos muchos más: ¡Falso!. Lo hemos comprobado con diversos experimentos. Podrían aumentar un poco las ventas, pero no lo suficiente (ni de lejos) para compensar la bajada de precio. El público objetivo de estos libros es muy reducido. Al contrario que en el caso de los discos, no se trata de que bajando el precio se vendan más porque haya un número casi ilimitado de compradores, así que aquí ese razonamiento no funciona. Además, en contraste con los músicos, a los gurús de la programación no se les paga tampoco por dar «conciertos» (o sea, las conferencias), así que ese argumento no me vale tampoco.
Ahí lo dejo para la reflexión 😉
Habiendo publicado ya varios libros, y uno por venir, puedo dar cierto crédito a lo que comentas. De cualquier manera, hay un punto que queda colgado en lo que comentas, aunque no intento negar lo que dices.
El caso es que si ya vendiste una cantidad significativa de copias en papel, y en este momento estás moviendo todo a digital para tomar otro mercado, muchos de los costes que planteas han sido manejados por la copia impresa.
Otra cosa que me llama la atención del post es el hecho de que muchas de las características que comentas como parte de los costes de producción de una obra digital son parte de lo que las aplicaciones que se utilizan para crear estos documentos hacen de forma automática, así que ahí tampoco hay mucho (Links, indexado, etc.), más si tenemos en cuenta que el autor no pasa un manuscrito creado con su mano, si no que usará MS Word o similar.
De cualquier manera, y como comentaba al principio, esto no quiere decir que esté en desacuerdo con lo que planteas, solo que en algunos puntos lo llevas muy al extremo 🙂
Me lo creería si no supiese lo que cobra realmente un autor realmente por cada ejemplar que vende… Que es MUUUUY POCO.
Muy triste que haya que estar dando explicaciones para que la gente lo entienda :(….
Ánimos!!
@Matías Iacono:
El asunto es que una vez que empiezas a sacarlos en formato electrónico no puedes sacar unos sí y otros no: hay que sacarlos todos. Y no puedes hacer diferencias exageradas en los precios entre ellos. Además, el hecho de que algunos puedan estar amortizados (muchos menos de los que te piensas, te lo aseguro, por no mencionar que de otros jamás recuperaremos la inversión) no implica que no puedas seguir ganando algo con ellos. Lo que importa al final es el negocio global: en unos perderás y en otros ganarás, pero en global no puedes perder o el negocio no se sostiene.
Lo que menciono sobre las características del PDF no tiene que ver con los costes del mismo y creí que lo había dejado claro. Simplemente destaco el hecho de que, al contrario que la mayor parte de los editores que están vendiendo su catálogo en formato electrónico, nosotros no limitamos lo que puedes hacer con el PDF una vez que te lo compras. Prueba a comprar algunas obras por ahi en formato PDF con Adobe Digital Editions (DRM) y verás lo que te permiten hacer y lo que no. Era sólo un inciso para significar que los PDFs así tienen más valor (o eso creo).
Saludos!
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@Nidecoña:
¿Sabes cuánto cobra uno de nuestros autores? Alucino, porque en mi lista de autores no tengo niguno que se llame como tú 😛
En fin, no es ningún secreto porque ya lo he dicho públicamente en otras ocasiones (por ejemplo aquí: http://jmalarcon.es/post/Un-autor-y-editor-ante-las-descargas-ilegales-y-la-ley-Sinde.aspx)
Uno de nuestros autores se lleva el 20% del PVP del libro, algo que es el doble de lo que se paga normalmente en una editorial. ¿Te parece poco? A mi también. Por mi les daría el 100% porque soy autor y sé lo que cuesta hacer un libro, pero por desgracia hay muchos otros gastos.
Y aunque les diésemos el 100% ¿te crees que en la mayoría de los casos les daría para algo más que para pagar unas rondas a los amigos?
Por favor, léete el post del enlace que indico y ahí verás mucha más información sobre el tema…
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@fFan Díaz:
Gracias.
Me pareció interesante explicar un poco cómo funciona el proceso de creación de libros por dentro desde el punto de vista económico, porque hay mucho desconocimiento.
Saludos a todos!
JM
Hola. Yo creo que el problema real es que la gente se está fijando en el soporte material. Si es en papel, vale más que si es en PDF. Yo tengo algunos libros de Krasis incluyendo el último de Unai, el cual contiene muy buen material y mucha información útil. Información útil. Eso es lo que vale bastante más de los 28€ del PDF o los 40€ del libro. Ya sólo no perdiendo tiempo probando cosas que Unai da solucionadas, te ahorras esa pasta unas cuantas veces. Compramos información y bajo mi punto de vista, eso es caro o barato dependiendo de la calidad de la misma.Y ahí calidad sobra. Si realmente se ganara dinero escribiendo y editando libros de programación, hasta Perez-Reverte escribiría Alatriste++ (por poner un ejemplo). Luego nos quejamos de que todo está en inglés y es que hemos nacido para quejarnos de tó…
Pero todos los libros de Krasis estan disponibles en PDF
Todos.
Aunque relativamente hace poco que se publicaba mi libro sobre ADO.NET EF 4.0 , ya se dejaba claro
Me interesaba comprar el libro de EF 4.1, pero después de ver el precio exagerado creo que buscaré una alternativa en inglés a un precio mucho más aterrizado.
Primero las discográficas se vinieron abajo. Después ha comenzado la caída en las multinacionales del cine. En ese descenso las editoriales ya tienen billete para el viaje el irremediable y vertiginoso descenso.
Como dice el dicho:
«Cambiar o morir»
John Locke en Amazon ya ha vendido un millón de libros digitales cuyos precios van desde los 0.99$ a 3.44$. La mayoría los tiene a 0.99$.
Es independiente.Amazon en EU da 70% a los autores. Calculemos: Mejor 10 libros a 20euros o lo que está haciendo él?
Esto produce algo muy sano, un cambio obligatorio en el mundo editorial. Ahora todo el mundo es editor, ahora todo el mundo es competencia de la editorial. Ningún libro tiene que seguir filtros. Los únicos que deciden, con el formato digital, son los lectores.
Se acabo la época de «tú lees lo que yo quiero que leas». Hemos entrado en una era donde :»Cualquiera lee lo que simplemente le apetezca». Solo hay que ir al buscador de internet, con lo que se tiene en mente, y elegir libremente.
Internet por fin da libertad, por fin ofrece una oportunidad de ser libres y no alienados por los gustos de cuatro.
Antes se leía lo que nos daban, ahora se lee lo que nosotros buscamos.
Yo no sé si es que me explico fatal o simplemente la gente no sabe o no quiere leer 🙁 así que pondrñe en grande algunas palabras que creo fundamentales.
¿Ha probado alguno de los que se rasgan las vestiduras por el precio de los libros a escribir un libro alguna vez y comprobar lo que cuesta?
Los precios se fijan a partir del coste, de ahí para el norte. Lo que no se puede es vender por debajo del coste. Y es una falacia (comprobada en múltiples experiencias) que un libro TÉCNICO EN CASTELLANO se venda sustancialmente más al bajarle el precio. Es más, seguramente se venderá menos porque yo al menos no me fiaría de la calidad de un libro TÉCNICO EN CASTELLANO que costase un euro.
Como se suele decir en Internet: Si un producto es gratis (o muy barato) entonces el producto eres tú. (esta frase tiene mucho para meditar).
El señor Locke no ha escrito libros TÉCNICOS EN CASTELLANO, sino novelas estilo «pulp» para pasar el rato, donde la sensibilidad al precio es grande. A ver cuántos libros profesionales encuentras a ese precio…
Y sí, ha vendido 1 millón de libros a 0,99$ de los cuales se lelva 0,35$, por cierto (a los que cuestan menos de 2.99$ Amazon les lleva el 70%, a los de más de ese precio es al revés), es también uno entre un millón, hay muy pocos autores (menos de una docena) que hayan llegado a eso. De hecho si fuera de otro modo no sería noticia.
Por otro lado, como ya me he hartado de escribir y comentar pero se ve que nadie lo lee, un libro TÉCNICO EN CASTELLANO tiene una audiencia mínima: si le bajas más el precio simple y llanamente no da. Y no es sólo nuestra experiencia.
Resultado: vendemos más libros en inglés en USA (tenemos varios así), sin hacer siquiera publicidad, que libros en castellano, lo cual es lamentable y conducirá a que el que no sepa inglés sólo tendrá dos opciones en el futuro: aprender de libros desactualizados o fastidiarse (o aprender inglés, claro).
Finalmente, todos estos argumentos de que se nos da la «libertad» y otros argumentos grandilocuentes me hacen mucha gracia. y si no, piensa en la frase que puse antes de los productos gratis y también cosas como esta::
http://www.reuters.com/article/2011/06/16/us-amazon-kindle-spam-idUSTRE75F68620110616
Finalmente, y SÓLO PARA EL QUE ESTÉ DISPUESTO A LEERLO CON DETENIMIENTO, os dejo otro post que escribí en mi blog personal sobre todo este asunto y la Ley Sinde:
http://jmalarcon.es/post/Un-autor-y-editor-ante-las-descargas-ilegales-y-la-ley-Sinde.aspx
Saludos!
Dos cosas
http://www.consumosentido.com/wp-content/uploads/2011/07/infografia-distribuidores.jpg
http://www.consumosentido.com/2011/07/05/el-cierre-de-las-librerias-tambien-sera-culpa-de-internet/
No sé que tiene que ver eso exactamente con todo lo que estamos hablando. Una cosa son los libros en general, las librerías, Internet, etc… y otra cosa son los libros técnicos y lo que yo estoy comentando.
No obstante, me da igual: cuando no haya libros técnicos de calidad en castellano, pues nada: todos a aprender inglés y punto. Yo ya solo leo en este idoma prácticamente…
Hola, queria decir que me descargado los libros, y se pueden encontrar facilmente si sabes buscar, ya la verdad lo unico que vi cuando los vi es un Ctrl+C y Ctrl+V de ingles a español en comparación con varios en ingles que vi antes. Creo que estas cobrando la traducción de otro libro EXAGERADAMENTE.
Pero bueno, quejar nos quejamos todos, total es gratis.
saludos
Querido amigo troll Pepe Pompín:
Lo que dices te está delatando a ti mismo, puesto que NINGUNO de nuestros libros es traducción de ningún otro. Ni siquiera nuestros libros en inglés son traducciones, sino que son libros que se han escrito directamente en inglés por sus autores, así que DUDO MUCHO que hayas leído nada nuestro, ni legal ni ilegalmente. Lo que creo es que eres EXAGERADAMENTE idiota.
Ya sé, ya sé… don’t feed the troll, pero a veces es difícil 🙁